电商网站策划与建设阶段推广的特点-天猫运营

网店运营中网店推广的工作是一个重要的环节基于现代信息技术的电子商务网站推广较传统媒介推广模式而言，由于孕育了电子商务的诸多内生特点，因此体现出了跨时空、交互性、便捷性、时效性、经济性等诸多优势，迎合了现代市场的运作规则。

然而电子商务网站推广并不是网站建成之后才开始需要实施的工作，应贯穿于整个网站开发过程，并且不同的阶段体现出不同的实施策略和特点。

电子商务网站策划与建设阶段推广的特点

在网站策划和建设阶段，真正意义上可见的网站推广并没有开始，网站没有建成发布，也不存在网站访问量等问题，不过这个阶段的网站推广工作则是非常关键，具有非常重要的意义。从工程学的角度而言，网站推广是网站建设的一个组成部分，在网站建设初期，应充分进行市场调研，了解用户的需求，并对后期网站推广进行详细的策划。特别是对于电子商务网站而言，应从利于网站推广的角度去进行网站的策划与建设。然而由于该阶段网站推广工作主要表现为策划行为，因此操作起来相对复杂，其特点有以下几点。

（1）网站推广很可能被忽视。大多数网站在策划和设计中往往没有将推广的需求考虑进来，特别是网站开发维护和网站运营推广属于不同的部门运作的情况下。这个问题很可能在网站发布之后才被重视，然后回头来重新考虑网站的优化设计等问题，这样不仅浪费人力，也延误了网站推广的时机。

（2）网站推广实施与控制比较复杂。一般来说，无论是自行开发，还是外包给专业服务商，一个网站的设计开发都需要由技术、设计、市场等方面的人员共同完成，不同专业背景的人员对网站的理解会有比较大的差异，因此对网站推广进度、成本投入的估算，特别是对客户需求的理解会产生较大的分歧，将直接影响网站后期的运营推广。

（3）网站推广效果需要在网站发布之后得到验证。在网站策划、建设阶段所采取的优化设计等推广策略，只能凭借网站建设相关人员的主要经验来进行，它的表现是一个逻辑过程。因此，是否真正能满足后期网站运营推广的需要，还有待于网站正式发布一段时间之后的实践来验证，并做出进一步的修正和完善。